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从OPPO“全球一盘棋”管窥头部手机厂商的焦虑症 - 综合 — C114(中国通信网)
浏览: 发布日期:2019-09-11

从OPPO“全球一盘棋”管窥头部手机厂商的焦虑症

http://www.c114.com.cn ( 2019/9/5 13:13 )

OPPO近日宣布架构调整,成立全球销售体系和全球营销体系,以便促进 OPPO 全球市场的融合发展。这一变化打破了OPPO 多年以来按照市场区域划分工作职责的管理体系,取消了国内、海外市场的隔断,将各自为战改为统一行动。

国内手机市场趋于饱和状态,从支线市场到战略市场,征战海外不再是内部会议中的一句口号,越来越多的手机厂商开始有所动作。除了oppo以外,华为、vivo、小米也都纷纷在海外市场“动刀子”,全球化已经成为中国头部手机厂商的统一共识。

两个队伍“一盘棋”,oppo迎全球战略新拐点

事实上,OPPO的全球布局,其实十年前就已经开始。2009年2月28日下午,第十四届东盟首脑会议在泰国举行,正是在这个历史性的时刻,一家刚刚进入手机行业不久的中国公司,悄然杀入了泰国市场,以此为“根据地”,切入东南亚市场。并且,经历辗转搏杀,最终在十年后,超越三星、苹果等对手,成为了泰国手机行业的NO.1。

此后,OPPO进军全球市场的脚步愈发快速。2012年进越南,2013年进印尼,2014年进菲律宾、新加坡、巴基斯坦和中国台湾,并在印尼设立了第一个海外组装工厂。2015年1月,OPPO进印度。然后从印度到埃及,从埃及到俄罗斯,OPPO发力这三个人口过亿的重点市场。

如今回头看,正是因为刚刚进入手机行业,就启动了全球化布局,紧抓机遇,果断进军泰国市场,OPPO才赶上了国产手机出海最大最早的一波红利。

现在,OPPO加大国际化力度,并不让人意外。这之前OPPO的国际化战略可以说是粗泛的,目的是为了拼速度、抢市场。而今年OPPO的战略调整重心将转为深耕、重运营。OPPO CEO陈明永之前也曾说过,“不存在严格的海外和中国市场之分,好的产品是全球共同语言,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕。”

本土市场饱和,海外寻找增量成突破口

当前,中国手机行业正走到新的拐点之前。Canalys的最新报告数据显示,在2019年第二季度,中国手机出货量仅为9760万台,同比下降6%。至此,整个中国手机市场已经连续9个季度同比下滑。

据中国信通院数据显示,在2016年12月,中国手机出货量为6316.4 万部;到2019年7月,这个数字已经下降到3419.9万。而在2019上半年,中国市场的新机型仅有246款,同比减少38%。

更重要的是,如果只看中国市场,除了华为之外,所有厂商第二季度的市场份额都是负增长的。据IDC数据显示,第二季度,国内出货量前五名中,只有华为实现了同比增长,涨幅达到27%。其他厂商中,OPPO下降13.9%,vivo下降8.2%,小米下降19.3%,苹果下降6.2%。其余各厂商瓜分剩下的7.1%市场份额。

在此背景下,全球化已经成为了大厂们的共识。小米在海外的表现近年来都很亮眼。根据Canalys数据,2019年Q2小米智能手机出货量在40多个国家和地区中位列前五。在西欧市场,小米智能手机出货量同比大增48%,仅次于三星、华为和苹果排名第四。vivo也在多个市场名列前茅。据Counterpoint数据, 2019年Q2,vivo在印度智能手机市场的出货量为580万台,市场份额为18%,高于去年同期的10%和2019年Q1的15%。而且紧跟三星位列第三。

赢海外市场,须走高端路线

业界分析认为,国产品牌集体出海,是市场压力趋紧下一次“危机感”的集体显露。

尽管在印度、东南亚等移动通讯产业飞速发展的国家和地区,国产品牌表现出了积极进取的姿态,但业界认为,利润最高、品质要求最高的欧洲高端市场才是中国军团的“最后一块高地”。

国产品牌冲击海外高端市场的机会在哪?“一些地区对于品牌的认可度非常高,品牌力的打造需要时间沉淀,这才是国产手机进入欧洲等海外市场最大的困难。”Counterpoint研究总监闫占孟表示。

小米CEO雷军也认为,国产手机在全球已经拥有了一定的优势,未来应该考虑如何输出更多优质的产品,让全世界每个人都能享受到中国制造带来的美好生活。但需要注意的是,国产手机仍要在用户体验的细节和部分关键核心技术上进一步增强,相信未来几年,国产手机在海外市场还会更大的发展。

作者:叶菁   来源:通信信息报

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